在王者荣耀决赛现场，看懂了联盟是怎么赚钱的

9月15日晚，成都AG超玩会获得王者荣耀职业联赛夏季赛总冠军。 图/王者荣耀职业联赛

9月15日晚，2024年王者荣耀职业联赛（简称KPL）夏季赛总决赛在泉州落幕，成都AG超玩会4比1战胜苏州KSG夺冠。春季赛错失的金色雨，终于落到了AG的肩头。

作为电子竞技代表项目之一，王者荣耀职业联赛的商业拓展和运营具有示范意义。继FMVP（决赛最有价值选手）奖杯、冠军戒指植入商业元素后，2024年夏季赛总决赛上，他们又联合赞助商玩出了新花样。

KPL与赞助商开创品牌电竞营销新模式。

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金色雨上出现赞助商标识

AG夺冠之后，漫天的金色雨飘下，落在决赛舞台上。

和之前十几届联赛总决赛不同，这一次的金色雨上首次印制了粉丝应援语录，同时还出现了赞助商之一海信的标识。赛后，不只是现场的观众，很多工作人员也弯腰捡起了金色雨。社交媒体上，不少未能到决赛现场观赛的观众则在四处询问金色雨的获取途径。

据统计，这场由海信联合KPL官方开展的活动，收集了超万条应援语录，粉丝的范围覆盖了联盟所有18支战队。海信与KPL在夏决金色雨上的权益合作，也开创了品牌电竞营销的新模式。在此之前，KPL的FMVP奖杯以及冠军戒指，都有赞助商的权益体现。

今年3月，海信成为2024年KPL官方合作伙伴，开辟家电企业电竞营销新版图。今年6月，他们第三次赞助欧洲杯，引领中国企业高端出海浪潮。今年8月，他们成为西甲豪门皇马的赞助商，再次扩大其体育营销版图。

据悉，今年11月的王者荣耀年度总决赛上，KPL还将携手海信探索营销新玩法。

夏决现场，观众席上的两条白色灯带循环展示官方合作伙伴名称。 图/王者荣耀职业联赛

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16个赞助商涵盖多个品类

今年，KPL总决赛首次落地福建，选择了位于泉州湾的晋江市第二体育中心。开赛前，体育馆前的下沉广场以及入口处，各合作品牌早早支起摊位，开展打卡互动活动。

比赛期间，品牌玩偶展示、主持人口播、广告短片播放等商务常规操作也没有缺席。

比赛现场，观众席上的两条白色灯带格外引人注目，赛事期间，上面循环播放着官方合作伙伴的名称。细数下来，从年度合作伙伴、行业合作伙伴到特约合作伙伴，再加上年度官方指定语音平台、外设合作伙伴、官方指定珠宝，今年KPL夏决的官方赞助商品牌多达16个，赞助品牌涵盖的品类比较广泛，包括服装、汽车、洗护、3C数码家电等。

KPL商业版图持续扩张，与赛事热度持续攀升有关。根据官方统计，今年夏决的线上表现仍旧出色，在各大直播平台上，官方直播间人气、热度、累计观看等数据亮眼，全平台斩获6个热搜第一。

新京报记者 赵雪

编辑 吴正阳

校对 赵琳返回搜狐，查看更多

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